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对话暨南大学传授范以锦:传统媒体的转型之路
著作人:廖姝云编辑:见习编辑
公布日期 2015-11-07 06:36:00

华大在线讯(记者 廖姝云 见习记者 黄敏)10月31日,暨南大学讯息与传达学院院长范以锦做客由bob体育讯息传达学院包办的2015年中国传媒经济与办理学术年会暨“互联网 +”期间传媒创新论坛。会上,华大在线记者与范以锦停止了专访对话,他以为报纸在萎缩,但不会很快灭亡,有一批垮下去后,留上去的一批会活得好些。

华大在线:您从一名在报业任务数十年的记者,到2006年景为暨南大学讯息与传达学院的院长。在传统媒体寻求转型的配景下,您本身也从报业转到传媒教诲范畴。叨教您是怎样完成这一变化的呢?

范以锦:我承受学院聘任,但我的构造干系照旧在报社,以是我终身都是报社的人。由于我搞了一辈子的讯息,积聚了一些经历。在媒体任务时期十分忙,退上去之后很想坐上去安恬静静回忆下本人做媒体的阅历,总结过来的经历经验,乐成的做法也可以在实际上停止提拔。以是,我痛快承受了学校的约请,转到传媒教诲范畴。

如今传统媒体呈现了很多新的题目,需求转型。我对研讨这些题目感兴味。进入高校后,我把做记者的一些经历教授给先生。我还可以借用这个平台,对新的题目停止研讨,向教师讨教,跟先生交换。在打仗新的知识中,研讨一下传统媒体向新媒体转型进程中的狐疑,看看有什么新的状况,怎样去打破,提炼出本人的观念。经过与学业界人士交换,寻求新的见地。我做了这么多年的媒体,如今仍然情愿在力所能及的范畴内为媒体奇迹的开展出一点力。这算是我暮年肉体的寄予,也是本人可以做到的。

华大在线:2005年的时分,您针对纸媒呈“抛物线下滑、进入漫长的隆冬一去不复返”的“隆冬论”提出,纸媒不行能直线下滑,会时起时伏,还会呈现传统媒体与新媒体配合开展的春天。10年之后,您对此的见解是?

范以锦:我事先的观念有两方面:一是事先还没有进入“漫长的隆冬”。现实上从2006年到2011年间,报纸的开展照旧不错的,没有进入漫长的隆冬期,另有阳光绚烂的时分。二是对竞争力微弱的媒体来说是没有进入隆冬的,但对没有竞争力的媒体而言,这便是一种隆冬。2012年媒体的情势就不太好了,2013年真正的拐点到来。固然,有些状况我们是估量缺乏的,比方没有想到来得那么快,并且以为市场化水平高的媒领会有很强的生命力,但这两年市场化强的媒体呈现窘境仿佛比其他媒体还大。报纸在萎缩,但不会很快灭亡,有一批垮下去后,留上去的一批会活得好些。中国的报纸原本就太多,跨失一批正常。

华大在线:在“互联网+”的大情况下,传统媒体要想转型,那么您以为如今面对的次要窘境是什么呢?

范以锦:转型有许多方面的题目。用固有的看法和思绪运营传统媒体已不可了,假如还把这些不合适的工具搬到新媒体上,那就更不合适了。以是在转型的进程中,第一阶段做的“传统媒体+互联网”,乐成的经历很少,失败的经验许多。

现在传统媒体在转型中遇到了理念的抵触。如今假如要转型,就要变化理念,要有“互联网+”的思想。除此以外,做互联网,肯定要有技能、资金、人才。更紧张的是要有体制机制的创新。贸易形式是转型时期的一个困难。没有贸易形式,就没有效户,没有市场,也不会有传达力。由于没有人气,传达是没有落脚点的。贸易形式不只干系到经济效益,更干系到传达力强弱的题目。但凡贸易形式精良,人气一旺,在平台上就会传达信息。

华大在线:有人以为传统媒体向新媒体转型是一个伪命题,由于它原有的知识构造和思想方法都不克不及顺应新媒体。您怎样对待这种说法?

范以锦:新媒体是一个全新的范畴。传统媒体往新媒体转型中,不克不及把原来的人马全搬过去。传统媒体的人要实验分流,一批人留上去持续办报纸,持续打造报纸品牌,做好内容。对新媒体悟性强的一局部人可以去做新媒体。要注重从大学、从社会上雇用做技能、做内容产物、做新媒体运营的新人才。要以新的体制、机制启用和鼓励新人干新事,用公司化、市场化去运作,才干够乐成。假如只是把传统媒体的人和思绪搬去做新媒体,一定难乐成。

华大在线:您方才提到要启用新人做新事,人才也要多元化,那么您以为传媒专业培育出的先生还能顺应以后情况吗?

范以锦:现在传媒专业的大先生,遇到新题目。他们能去做新媒体吗?可以,但每每是做比拟低真个“下线”任务。传媒专业先生肯定要培育前言素养,但这种素养不只仅是传统媒体的采写编评才能,还需求有顺应媒体开展趋向的思想。在传媒的教诲上,也是需求创新的。比方说,传媒先生想做新媒体,那么培育做新媒体内容产物才能、做项目标才能、新媒体运营才能,是很紧张的。

华大在线:您在明天讲的《传达力三条理扯破之后的运营窘境及转型途径》中,提到传统媒体的内容传达力很好,但是平台传达力降落。假如要改变这种近况,您以为在现阶段可行吗?

范以锦:要改变这种近况,传统媒体仅靠本身力气是很难的。传统媒体还需求打造本人的新媒体平台,补偿传统媒体平台传达的缺乏。当内容战争台两者加起来的力气充足了,有了传达影响力和找到了贸易形式,传统媒体转型才称得上乐成。传统媒体平台与新媒体平台配合营建品牌影响力,将能在延伸品牌中开展好其他财产。

华大在线:您曾说过“媒体情绪我从一而终”如许的话,叨教您为何会对传媒业从一而终呢?

范以锦:我刚参与任务的时分,是方案经济年月。我是学经济的,历来没想过本人会当记者,我是经构造分派当了记者。年逾40时,遇上变革开放,可以“下海”、转行了。但是有两个题目:其一,我曾经不是年老人了。二是我爱上了这个行业,在这一行能做得好一些,我不肯意走了。以是我就如许做了一辈子的讯息。

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